Die Online-Communities Facebook und MySpace sind gut besucht. Millionen Besucher erzeugen ein Vielfaches an Pageviews, wie Seitenaufrufe im Internet gerne genannt werden. Pageviews oder Pageimpressions gelten den Portalbetreibern als Ware, die sie bei Werbern gegen Bares tauschen können. Doch will die Werbeindustrie mehr als ein paar Einblendungen von bunten Bannern, auf die dann doch niemand reagiert – nach Expertenschätzung fällt die Banner-Klickrate in Communities wie Facebook im Vergleich zu anderen Angeboten ab. Solche Banner funktionieren wie XXL-Poster bzw. Plakate in der Stadt, jeder wird sie sehen, aber nicht unbedingt beachten. Das ist den Unternehmen, die Werbung machen aber egal, denn irgendwie müssen sie auf sich aufmerksam machen und das geht am besten auf gut besuchten Seiten wie den bekannten sozialen Netzwerken. Mit Facebook und MySpace stehen nun zwei veritable Branchengrößen in den Startlöchern, mit neuen Werbeplattformen die von ihren Nutzern freiwillig (und arglos) gelieferten Daten gewinnbringend einzusetzen.